今日更新消息 升級迭代，北京富力廣場讓“國潮”文化“潮出圈”

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　　時下，國貨、國潮、國粹、國風等“國”字號開頭的時尚，逐漸成為年輕人表達自我、追求時尚的新方式，文化自信、藝術之美充滿魅力與活力。

　　購物中心打造國潮主題街區的形式，曆經十年的升級進化仍舊是方興未艾，不斷有新IP刷屏，並引發現象級打卡潮。

　　北京雙井的北京富力廣場就是顯著代表。北京富力廣場一向擅長以“文化+IP”的跨界創新，探索打造全新的商業場景，以喚起強勢崛起的千禧一代的共鳴。

　　隨著95、00後成為消費主力軍，且社交媒體的觸角無處不在，主題空間的打造重點也有了很多變化。

　　近年來，傳統文化逐漸回歸，“國潮”強勢興起，富力廣場在場景營造上也十分注重這點，很早就開始積極擁抱這一變化，通過場景調動一直在進行如何讓民族的、文化的溝通引發年輕人的共鳴的有益探索，畢竟文化遺產是曆史的波濤，推動著現代文明的前行。⠀

　　之前北京富力廣場曾攜手第一畫貓師——瓜幾拉，以“萌貓”演繹的盛唐春市為故事背景，將盛唐文化、萌係經濟、國潮元素相融合，栩栩如生的情感故事與鮮活絢麗的盛世風情奇趣呈現，用古風“國潮”玩轉出一種新時尚，讓傳統文化以更有趣的形式引人入勝。

　　太平公主男扮女裝新年迎客、名動今朝胡姬炫舞、流星趕月蹴鞠大賽、定婚店裏遇月老、賞燈遊廊、青竹趣林、大唐春市、賞燈街道、花車樓台……這種蘊含文化基因與現代趣味的點位遍布場內，消費者在此可盡情遊逛賞玩、拍照打卡，同時還能從內心深處體驗到讓人自豪的民族文化。

　　在此基礎上，以“大唐遊藝會”為主題將相關曆史文化元素進行融合與放大，風靡唐朝的遊戲投壺射禮、蘊含美好寓意的祈願鼓舞，以及“古物”匯聚的唐宋風雅市集，讓來此的消費者穿越時空，過了一把盛世遊戲癮。

　　在北京富力廣場，通過傳統文化元素的潮流化表達，將“老古董”變成“新潮流”，運用“內容故事化+場景沉浸感”，把國潮變成立體的氛圍與體驗，消費者在此場景中從被動的接受者變為共鳴情緒的參與者以及分享者，從而搭建了一種與受眾客群的強鏈接，也讓更多的年輕人愛上了這種“沉浸式”國潮文化體驗。

　　曾經以老北京胡同為主題的王府井北京市百貨大樓的和平菓局一直是北京最有代表性的“沉浸式”打卡聖地，如今“沉浸式”體驗的重度愛好者又有了新選擇。

　　隨著國潮及漢服的風生水起，穿古裝體驗國風國潮成為了更加流行的風向，富力廣場也適時引入了更加專業化的“戲精桃花源”，以陶淵明筆下的桃花源為背景，通過影視級別布景的巧妙貫穿，傳遞一種全新的桃花源世界觀，也被視為“國風”IP在沉浸式商業綜合體業態的首次實踐，開業以來人氣火爆，成為了這一風向裏的佼佼者。

　　位於富力廣場5層的“戲精桃花源”，占地麵積達4000多平方米，散落分布在場景各處的古風道具達1381件。場景巧妙結合陶淵明筆下的桃花源世界觀，在商業空間內入駐了近30家國風品牌，這些品牌或被植入進桃源場景，或被寫進解密劇情，通過店員與NPC（非玩家角色）的高度配合，品牌與場景的相互融合，讓消費者在玩逛演吃買的過程中沉浸入戲。進入到“不知有漢，無論魏晉”的世界。

　　這裏白天與夜晚的項目也會有所不同，現階段白天客流較多，桃花源在做好限流等防疫工作的前提下，引導消費者進行解密等情節劇本的演繹。而夜晚，桃花源注重通過舞台布景、燈光表演等裝置、視聽設備帶領消費者進入情境。

　　據了解，“戲精桃花源”背後的團隊擅長運營遊戲項目，早期曾投資成立密室逃脫、劇本殺、景區快閃等娛樂項目，內核是吸引年輕人參與到遊戲之中，在年輕群體中形成話題，讓商業地產具備吸引年輕人前來玩樂的能力和粘性。“戲精桃花源”會在運營中聯合知名動漫IP、遊戲IP不斷推出新的相關策劃活動，比如近期隨著《夢華錄》的熱播而推出相關的裝扮和造型以及《夢華錄》裏同款的小吃、茶藝和漢服，還有推出相關的體驗活動，根據年輕人的喜好、熱點會同步更新。

　　北京富力廣場多年一直保持著CBD核心商圈的優勢，作為區域重要商業項目，在十幾年行業深耕中，基於不斷迭代的消費升級需求，持續在業態、服務、體驗、場景等多方麵突破創新。

　　在北京富力廣場，不僅可以現場參與穿越大片，更可以切身感受到處處充滿國潮文化屬性的沉澱。北京富力廣場在與時代潮流的溝通之中，不斷沉澱品牌個性，不斷注入新活力，成功將“潮出圈”的文化符號滲透其中，成為商業品牌煥新的典範。

文章轉載自：新浪新聞

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