今日更新消息 樸誠乳業&簡愛聯合創始人劉睿之:快速迭代滿足消費者需求,企業要修煉內功
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原標題:劉睿之:快速迭代滿足消費者需求,企業要修煉內功
新京報訊(首席記者郭鐵)8月5日,2022新京報貝殼財經夏季峰會“數字經濟看中國”舉行,樸誠乳業&簡愛聯合創始人劉睿之在“數字生活:Z世代的消費新潮流”主題論壇上表示,早在幾年前,樸誠乳業就預判到Z世代的個人化和健康化消費趨勢。如何根據消費反饋對產品進行快速迭代,企業還需要繼續修煉內功。
早在簡愛品牌成立之初,樸誠乳業團隊就看到了乳品紅海中的清潔配方及健康趨勢。劉睿之說,傳統乳製品以家庭消費為主,在幾年前樸誠乳業預判到未來越來越多的Z世代消費群體可能擁有較小的家庭單位,原來的一家人消費慢慢變成個人單體消費。
基於這種判斷,樸誠乳業在今年2月推出內部孵化產品新品牌“OP3N”,已在北上廣深等一線城市上市。其最初創意就源自樸誠乳業團隊內部4個年輕人,通過產品形態、口味、包裝等創新瞄準新生代消費群體。對於孵化新品牌的原因,樸誠乳業當時稱,眼下乳品市場兩極分化趨勢日益明顯,一方麵市場廝殺激烈,產品同質化嚴重,另一方麵消費者對乳品的需求更多元化。
劉睿之認為,“OP3N”整體設計和產品創新貼近Z世代人群的需求。Z世代需要的可能是很營養又有很多趣味,可以讓人開心的東西。
另外在品牌傳播和消費者互動上,樸誠乳業也進行了革新,越來越多地在社交媒體和消費者保持緊密互動,根據消費者反饋對產品進行快速迭代,“要更多像一些餐飲類品牌那樣快速迭代、上新,給年輕消費者提供他們更想要的東西,我們在這方麵還有很多內功要練。”
對於企業的數字消費發展,劉睿之表示,希望Z世代通過活出自己的樣子,把世界變得更美好,也希望更多的Z世代加入消費品牌公司,能夠真正做出引領時代潮流並且立足中國市場、走向全球的偉大產品和公司。
文章轉載自:新浪新聞
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